| 遙想從前，雄獅美術，炎黃雜誌，乃至於畫廊道覽，一一應聲倒下，宛如黃花岡烈士，辦藝術雜誌真的那麼難嗎﹖ |
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六 ○年代最流行的一句話：想害人就教他辦雜誌。這句話經過十幾年來的洗鍊，當我們站 在書店看到雜誌區琳瑯滿目的雜誌，從電腦雜誌到家庭雜誌，從文學雜誌到八卦雜誌，這 樣多變化的產品，從解嚴後確實到了百家爭鳴的時代，而事實上從解嚴到現在，也有許多 雜誌因為種種因素而停刊，從一開始因為理想而創辦雜誌，到因為和現實狀況不允許而停 刊。 世紀末害人新教本 如果六○年代害人的方法是教人辦雜誌，那世紀末害人的方法是教人辦藝術雜誌，或許有人 會質疑說，生活品質的提昇，對於消費文化性藝術性雜誌，有相當的市場，對於這樣樂觀 的預估，結果會令樂觀的人失望了！ 以藝術雜誌為例，目前市場上較為廣為人知的有藝術家、典藏、藝術新聞等雜誌，而這三 家雜誌各有不同的屬性與定位，才能在狹小的藝術圈存活下來，這些以報導平面藝術為主 的媒體，是不是有另外的空間再擠進已三足鼎立的藝術雜誌圈呢？閱讀人口在哪裡？消費 者願意再花錢買雜誌嗎？廣告客戶在哪裡？雜誌的定位呢？這些都是需要面臨的現實問題 。 藝術類雜誌比較 針對這三家各有特色與屬性的雜誌，各有特色與屬性，以下是個人分析淺見： 藝術家雜誌：一本古墓派藝術雜誌，雖說是古墓派卻也代表著，曾經經過時間的洗鍊，藝 術家雜誌主要文章大量引用外稿，是其特色，而廣告量大也代表著雄厚的經濟基礎，不過 有時候翻閱卻有其不便之處，往往不容易找到文章放在什麼地方，被大量廣告給淹沒了！ 但是卻是許多愛好逛畫廊的讀者最佳資訊來源，不過一本厚重的雜誌攜帶外出卻也是不小 的負擔。當然如果你覺得你需要運動例如舉重，那我建議以左右手各一本，準包你練出臂 肌，「一舉兩得」。不僅頭腦壯壯，手臂也壯壯。 藝術雜誌的無奈 典藏雜誌：一本將藝術市場為導向的雜誌，或許應該稱之為藝術投資雜誌，這是一本可以 提供投資者一個參考，當然他的讀者群也是以藝術圈的讀者為主，他的讀者群可分：收藏 家、畫廊、藝術家等為主流，由於開本不像藝術家雜誌那樣沉重所以寄送還算方便，郵資 負擔就藝術家雜誌小，但是內容部份卻另許多年輕派讀者感到不夠腥辣，但是「平和」的 形象卻搏得客戶的喜愛，因為他不容易「出狀況」，而客戶大都來自畫廊和古董店的廣告 支持，適合口味溫和的讀者。
藝術新聞雜誌：以藝術新聞為主要訴求的新聞性雜誌，近年以特立獨行，漸漸走紅市場， 它的雜誌比起前兩者，「份量」卻是輕量質重，適合郵寄，所以海外發行量卻顯的比前兩 者凸出，或許，因為沒有財團支撐，所以往海外開拓市場，平衡收支，一年來也漸收其獲 ，但由於腥辣的評論，雖然贏的少壯派讀者的歡迎，但因為往往有「意外狀況」發生，所 以令廣告客戶愛恨交織。 市場有限 新刊搶灘難 藝術雜誌的發展，往往需要有成熟的文化環境，才能有蓬勃的前途；當我們還在為了該不 該拆古蹟來拓寬道路的同時，文化的相關產業，就需要值得關注，藝術雜誌的生存，理想 的延續，就需得考慮現實業績的問題；廣告客戶的來源有限，分食原來的資源，將使得原 本三足鼎立的市場，形成恐怖平衡，不過如果沒有有別於其他雜誌屬性的雜誌，那對於市 場的搶攤，就有如登陸諾曼地一樣的困難。結果是雖然搶攤成功，卻付出慘痛的代價，值 得嗎？但是如果沒有這些熱血青年投入，看倌們又如何有比較和選擇呢？遙想從前，雄獅 雜誌、炎黃雜誌，乃至於畫廊導覽，一一應聲倒下，還有我們不知名的雜誌，前仆後繼， 宛如黃花崗烈士，辦藝術雜誌真的那麼困難嗎？或許我們應先打破這種思考邏輯，先觀察 大環境，再思考小環境的需求；目前台灣藝術雜誌市場，就如同目前政治環境只容許三黨 的政治空間，這也反映出連「政治市場」也只能容許這麼多的黨派。 所以當你要害一個人時，就教他去辦藝術雜誌吧！雖然不可能賺錢，但起碼贏得文化人的 光環吧！ （本文作者為油畫修復師） {MW} |